图书业已经开始了直播业务

VPSMR.COM最新消息：图书业已经开始了直播业务

世界图书日已经过去将近一周了。初中第一天冲动购买的书籍是否找到了一个合适的角落来积聚灰尘。

2020年，受疫情影响，全国直播时代开启，受到巨大冲击的图书行业也迎来了转机。许多人已经开始在互联网上卖书，而且他们的规模越来越大。

一

现场图书销售粉丝数量超过1000万

众所周知，“人、商品和领域”是实时电子商务中使用最广泛的逻辑。对于普通的线下书店来说，为了获得更好的直播效果，最重要的是要考虑“人”的问题。毕竟，线下商店的运营可以为“商品”和“场地”提供保护。

以Tiktok上拥有数千万粉丝的主播刘媛媛为例。作为超级演说家，她带来了自己的流量冠军。后来，她成为第一位突破数千万粉丝的图书销售主播。

在2021的图书与商品直播中，它设定了近一亿的Gmv。她的直播就是带着商品与人同行，用她的个人魅力和灵活的剧本完成实现过程。在一次现场直播中，她讲了一个故事。在一位网友的私人信件中，她说她的孩子在初中时地理学得不好。刘媛媛回答说：“初中时学的不是地理，而是现在。”。故事短小精悍，达到了目的。当天货架上的手绘地图产品已经售罄。

根据她的粉丝们的肖像，女性在粉丝中所占比例很高，接近70%；31-40岁的粉丝占53.41%。可以看出，她的大多数粉丝都成了父母。及时向他们输出育儿内容可以达到精准营销的目的。

除了刘媛媛，Tiktok上还有数以百万计的粉丝主播，比如王芳和范登，还有许多实体书店通过直播的转型来销售商品。有一份关于实体书店和出版社的调查报告。结果显示，在直播业务之后，近90%的书店和出版社实现了收入增长，甚至带来了很多主播。

例如，中信儿童图书于2019年落户Tiktok，通过建立账户矩阵并与总账户合作，创造了许多畅销书。目前，中信出版的儿童图书旗舰店拥有35万粉丝，女性占84%，30岁以下粉丝占75%以上。该账户最近一周的直播和商品销售额达到5580000。在同一行业的直播室中，这一成就也是中等和较高的。

二

在旺红书店的清关工作中，真假难辨

在线书店的领先品牌西西弗斯书店之前从未拥有自己的Tiktok账户，但在3月25日，他们创建了自己的Tiktok账户，并发表了一份声明。

声明称，在一些视频平台上出现了以“西西弗斯”为名的“书店关闭和清理”以及“店铺搬迁和清理”等直播室，这些都不是官方行为。

据了解，在Tiktok平台上搜索“西西弗斯书店”，可以找到不少于10间西西弗斯书店热卖的客厅。这些直播室出售的图书价格很低，大多数都不超过10元。一些直播室在直播后可以卖出四五万张，销量非常高。

实体书店时代的盗版问题一直没有得到解决，网上盗版直播工作室走在了真正的直播工作室前面。这可以说是对这些依靠线下场景体验主导消费的线上红色书店的沉重打击。

三

Tiktok发布图书行业发展数据报告

此前，Tiktok于2021发布了图书行业相关数据报告。报告显示，平台图书日销量超过45万册，月消费量超过1000万册，同比增长205%。截至2021 12月，由直播带动的图书销售同比增长143%；由于起点高，短视频表现相对稳定，销量同比增长64%。

报告指出，2021，平台上图书出版企业数量持续增长，年底达到近万家，同比增长134%。自2020年以来，Tiktok图书相关内容的搜索量持续上升，超过1。在4亿美元的峰值时为5%。截至2021年底，每月供款人数已接近3000万，同比增长43%。在创意内容方面，“图书推荐”同比增长441%，成为增幅最大的类别。

报告显示，拥有1万粉丝以上的创作者是图书销售的主力军，尤其是拥有1万至300万粉丝的中腰创作者，他们贡献了平台70%以上的销售额。女性更喜欢在Tiktok电子商务中购买书籍。在图书消费者中，女性占71%，其中31岁至40岁的人数最多。他们最喜欢买儿童读物和成长励志读物。

与此同时，随着出售书籍的客厅越来越多，Tiktok也在不断加强对正版书籍的保护。2021，Tiktok电子商务推出了一个知识产权保护平台，为版权持有人在线保护其权利开辟了一条专属渠道。Tiktok还与北京版第十五局反盗版联盟和儿童出版反盗版联盟共同发起了一项反盗版倡议，70多家出版社和文化机构响应了该倡议。

在短视频直播的帮助下，原本处于低迷状态的图书行业得到了极大的缓解，越来越多的从业者开始尝试短视频直播。

一家出版社的工作人员表示，一方面，图书的现场销售是为了满足疫情期间社会的文化需求，丰富观众的精神生活，为小读者推荐更多的优质图书；另一方面，也因为“直播营销”可以更直接地面对更多的读者，有效地提升出版社的品牌，直接与读者互动，形成亲善和真诚的交流。

两者相互学习，相互学习，更有利于产业发展，对产业生态起到积极作用。

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