Tiktok的本地生活越来越大，美团正在为直播添加代码

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最近，美团推出了自己的美团直播助手应用，这是一个免费的广播工具，官方为商家和人才提供。同时，完善了直播功能和直播场景，如发布直播通知、增加外卖等场景。

直播电商在流量渠道、用户体验、产品展示、消费引导等方面具有无可比拟的优势。对美团来说，这不是一种增加销量的方式。此外，直播短视频的大覆盖率也改变了人们的行为，人们使用直播短视频软件的时间比例越来越高。短视频直播业务在广告、电子商务等方面越来越成熟。

一

Tiktok深入当地生活

我不知道你是否发现现在很多商店都有Tiktok团购套餐的品牌和一些关注Tiktok福利的活动。许多人的消费习惯也从观看美团优惠活动转变为观看Tiktok优惠活动。美团在人们心中的地位已被Tiktok逐渐超越。

所有这些都应该从字节和在2020年底建立的“本地直接商业中心”开始。当时，字节和专注于当地的生活业务，所以他们以Tiktok为载体，在餐饮、文化旅游、生活服务等方面进行安排，提供各种可以直接订购的团购产品，不仅专注于一线城市，也专注于三四线城市。

在该平台内，Tiktok为内容创作者提供流量支持，并鼓励他们制作搜索商店等本地生活内容。Tiktok上已播放了424亿次store exploration主题，在food exploration上播放了1376亿次，在Tiktok exploration group上播放了360多亿次。

值得注意的是，虽然“2-3人99元餐”等活动很多，甚至商家也会推出一元套餐，吸引了大量消费者。然而，该平台并没有为企业提供补贴。这些低成本的优惠活动由企业自己支付。他们中的许多人被Tiktok的巨大流量所吸引，希望通过赔钱来吸引消费者，从而达到提高人气的效果。

据了解，2022年，Tiktok的本地业务设定了400亿元的目标。虽然Tiktok设定的2021 200亿元的目标尚未实现，但Tiktok对当地生活仍抱有很高的期望。

二

美团不再是“佛教体系”

与Tiktok基于直播短片不断向当地生活迈进相比，美团似乎拥有一套直播短片的“佛教体系”。

2020年底，美团在微信上推出了“美团mLive live”小程序，但效果并不理想。大多数商家的现场观众不到400人，小黄车上的商品销售也没有达到三位数。

同时，根据美团发布的2021财务报告，美团全年净亏损156亿元。在第四季度，美团的分销服务成本高达183亿美元，但其收入只有143亿美元。

此外，美团在社区团购等新业务上亏损384亿元，同比增长252%。美团不得不放弃一些地区的社区团购业务。

在如此严峻的形势下，在短视频直播上下注是美团的一条出路。直播短视频有一万亿的市场。Tiktok和Kwai等许多平台都从中获利。美团也做了很多尝试。不久前，美团还与桂达成了战略合作。美团似乎是在与其他平台合作竞争，但这也是双方相互学习的过程。

现在，直播助手已上线，帮助平台内的企业降低直播门槛。我认为它已经准备好赢得直播业务。

三

可能会出现三方情况

据艾瑞咨询预测，2020年中国本土生活服务市场规模将达到19.5%，达到5万亿元，预计到2025年将增至355亿元，其中餐饮服务和休闲娱乐服务将分别达到14.4万亿元和3.3万亿元，市场空间可观，而当地生活的整体在线渗透率只有10%，因此有很大的发展空间。

在这么大的市场里，每天生活在3亿人口中的桂不知道吗？

显然，这是不可能的。2019年，桂在商户账户升级新闻发布会上表示，新升级的商户账户将专注于当地生活。第二年，桂在该应用的二级入口推出了本地生活板块，包括四个类别：美食、周边旅游、购物美容和休闲娱乐。与此同时，葵还与桐城艺龙、去哪儿等OTA平台达成合作。分别为挖掘当地旅游业务和改善当地生活的产品供应链。

2021 4月，Kwai表示将在直播电子商务2.0、本地生活、社交网络和社区三个方向上做出努力，并围绕与人相关的服务扩展平台的服务和内容供应。同年5月，葵app在同一城市进行了团购功能的灰度测试，并在app“同城”界面增加了本地餐饮服务区。此后，公司还与近百家餐饮品牌联合推出了“桂517元换喜”活动，并在微信端推出了一个小节目——在桂吃喝玩乐等。

2022年1月，葵花店增加了15个与当地生活行业相关的头等舱类别，如食品、葡萄酒旅游、医疗保健服务。葵花店于1月15日对当地寿险业的商家开放。商家可以通过葵花商店实现在线植草交易。

然而，葵涌的重点仍然是用户增长和电商直播，并没有在当地生活布局上投入太多精力，因此美团和葵涌之间将进行战略合作。双方互相利用，互相学习。

然而，这种合作能持续多久？在此之前，葵和京东在合作后不久就“分手”。此外，随着股票时代的到来和人流高峰的到来，桂有更多的精力来规划当地的生活。美团的反震动局面不会持续太久。未来更可能的情况是，美、速度和震动被划分为“世界”。

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