海外博主，MCN的摇钱树？

VPSMR.COM最新消息：海外博主，MCN的摇钱树？

对于网民来说，金发碧眼的海外博主似乎比本地博主更有吸引力。在主要的短视频平台上，制作和发布关于个人生活的视频可能很困难，但如果视频中的主角是金发碧眼的外国人，视频受欢迎的可能性将大大增加；如果这位博主碰巧爱上了中国，他将不再受欢迎。

艾若水和沃拉夫等在Tiktok上拥有数千万粉丝的博主都有这样的特点。

这让MCN机构看到了商机。

如今，壳牌影业（shell video）和奇迹山（miracle mountain）等MCN正在挖掘海外博主，甚至连黑麦MCN、盖世塔娱乐（gestar entertainment）和其他专注于孵化和运营海外博主的平台也出现了。随着MCN的大力推广，Tiktok和Kwai上的海外博主数量正在增长。

这些MCN希望通过投资海外博客获得丰厚回报。然而，随着国内观众对内容质量和自我价值的认可度不断提高，发展这项业务的难度也在增加。

海外博主，MCN的摇钱树？

“假微笑男孩”加文·托马斯（Gavin Thomas）在国内商业化方面的成功已成为引爆MCN海外人气的导火索。

2013年，头上戴着蜥蜴的“假微笑男孩”因其尴尬而礼貌的微笑迅速在互联网上流行起来。大西洋彼岸的中国也涌现出大量粉丝，这让国内的从业人员嗅到了商机。2018年，“假微笑男孩”与其中国代理商达成合作，并在微博上正式落户。在开通微博的24小时内，粉丝数量超过了100万。林心勋、欧阳娜娜等明星也自发冲到微博评论区打卡。

高人气为“假微笑男孩”带来了各种商业合作。在得到太平鸟、小米等主要品牌认可的同时，它还与潮牌电商推出了联名服装，甚至开设了自己的淘宝店。据《中国商报》新媒体2020年报道，“假微笑男孩”的营业收入可达数百万元。

这让国内的MCN机构能够嗅到商机。越来越多的MCN通过自我孵化或引入外部网络来创建海外博主。

在“假微笑男孩”在微博上落户三个月后，动态时代媒体（dynamic times media）向YouTube上的模仿博客作者巴特·贝克（Bart Baker）发送了一封电子邮件，邀请合作。壳牌视频、盖世塔娱乐和奇迹山在“2019年巨星地图MCN潜在黑马名单”中排名第一，也增加了海外博主的数量。

在MCN机构的推动下，拥有数百万海外粉丝的美国电子烟之神奥斯汀·劳伦斯、为网络名人做发型的瑞典发型师高知、在中国生活了10多年的“嗨曼丽魁”等外国面孔相继出现在Tiktok Kwai、微博、B站等平台上。

无论是从国外引进还是自孵化，在运营模式上，MCN都致力于将海外网络名人打造成热爱中国文化、认同中国的外国博主。这是帮助他们吸粉的最佳方式，数以千万计的粉丝博主从中受益。

“意大利伯尼”在运营初期一直被忽视，直到博客作者伯尼穿着中国服装在神舟塔前跳了一支古典舞，这为她成长为拥有数千万粉丝的大个子奠定了基础。俄罗斯博客volav在发布了两段赞扬中国高速铁路和移动支付的视频后也变得很受欢迎。

这为MCN的运行提供了参考。巴特·贝克（Bart Baker）在与动态媒体（dynamic media）签订合同后取了一个非常中文的名字——Bago，视频内容也从恶搞改为覆盖中文歌曲。这支队伍在选歌时也遵循了“爱国”原则，歌曲列表中包括了《红旗飘扬》和《龙的传人》，这可以帮助他们树立“爱国”的性格。在这种运营模式下，巴戈在蒂克托克定居后的10个月内拥有1000万粉丝。

但这种简单而粗糙的内容必然存在质量缺陷。在他的微博上赞扬中国的社交媒体环境时，巴戈曾表示，与他在youtube上复杂的作品制作过程不同，他作为外国人的身份和在中国良好的歌唱技巧足以吸引所有人的注意。“甚至连音乐视频都必须在youtube上制作，但在中国，它只是在唱歌。”。

这并没有阻止他在MCN的支持下赚钱。交通的涌入很快使Bago开始了商业化进程。2019年，巴戈搬到了上海。他的经纪人曾在一次采访中说，百高在搬到上海后两周内签了一份价值约80万英镑的广告，而《时代动态》媒体也从中获益匪浅。

根据淘宝网的排名，自孵化人才与机构的比例一般为1:9或2:8；签约人才取决于不同的合作形式，具体份额比例取决于人才的影响力。在morketing的一篇文章中，MCN机构可以获得其收入的50%或60%，甚至更多，即使它们以这种形式合作。2019年，一位拥有数百万粉丝的美容博主抱怨说，MCN拿走了80%的收入。

这不仅仅是关于广告分享。与本地博主一样，在MCN的规划中，海外博主可以通过创建品牌和转化为艺术家来为平台盈利。

李逵在短片方面取得一些成就后，开始参加中国新说唱乐、夏季乐队和火星情报局等综艺节目。在《中国新说唱乐》进入前20名后，李逵成功成为该网络中最受欢迎的外国人，并从过去的一位壳牌视频签约博主那里成为一名独家音乐家。

然而，当海外博主的数量不断增加，公众对内容质量的要求越来越高时，金发碧眼的创作者和MCN将不可避免地陷入“焦虑”。

高喊“爱国”口号的时代已经结束

与之前的网络环境不同，现在高喊“我爱中国”可能不是网民的最爱，而是全屏提问。

在《誓死蛋》和《嘿，曼丽奎》等博主被怀疑侮辱中国和不尊重中国文化后，网民对海外网络名人的信任度急剧下降。一些博客作者被指责为爱国主义者，即使他们没有被曝光。经常在视频中高喊“爱中国”的沃拉夫曾在私人信件中受到网友的质疑。

这意味着高喊爱国口号不再是交通密码。MCN旗下的海外博主需要提供更多高质量的内容。

在此之前，尽管大量海外博主涌入国内互联网，但视频却很相似。除了强调对中国的热爱，在熟悉国内公众对海外文化和政治好奇的背景下，海外网络名人呈现的内容主要是介绍和分析不同国家的生活和文化差异，以制造笑声。与中国室友在一起的外国人艾若水和与中国岳母发生冲突的意大利女孩伯尼都通过这些内容引起了网民的注意。

然而，随着越来越多的华侨登陆Tiktok Kwai，他们的内容被替换。这些博客的内容不仅能满足网民对海外人文学科的好奇心，还能很好地避免政治问题。因为你在国外，你也可以通过街头或采访身边的人，让国内网民了解外国人对中国的看法。《毒角秀》、《洛杉矶东北人》（Southern people）和Tiktok其他博客的粉丝数量已经超过1000万。

这挤压了海外博主的生存空间，对他们背后的MCN机构提出了更高的要求。如何让内容更有趣、更深入，已成为海外博主和MCN机构亟待解决的问题。整个行业必须走出舒适圈，进入“以质取胜”的时代。

“个体户”郭洁瑞曾表示，自2017年制作短片以来，中国观众的偏好一直在变化：“过去，人们喜欢看美国男孩尝试，但现在一些深刻的话题往往会得到更多讨论。”

几乎没有负面评论的郭洁瑞没有留在一个国家拍摄视频，而是去了墨西哥、乌克兰切尔诺贝利等地，成为一所“体验式学校”。如果他的粉丝关心这个话题，他们可以从他的粉丝那里找到答案；“挑战者”相信蛋将在澳大利亚荒岛“绝地生存”，并在水下扮演英雄联盟；“街头聚会学校”弯曲坚果研究协会需要成功采访50人，才能选出10个有趣且信息丰富的答案

这些新变化无疑表明，在竞争日益激烈的短视频行业，躺着赚钱的时代已经过去。

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